¿PARA QUÉ SIRVE EL ENVASE?
En la última parte de Time Travel with Packaging, repasamos los diferentes roles que ha desempeñado el envase a lo largo de los años y cómo es una parte integral de la forma en que se percibe un producto o una marca.
El poder de atracción del envase es real. La mayoría de nosotros somos culpables de haber elegido un producto nuevo y novedoso porque nos ha llamado la atención su envase. La infinidad de videos de "unboxing" que hay en Internet demuestra que el envase es vital para la experiencia del usuario. Aunque pueda parecer un fenómeno relativamente reciente, gracias a las redes sociales, el atractivo del envase no es nada nuevo. Y en nuestro resumen de Time Travel with Packaging, vemos cómo el envase ha evolucionado como herramienta para impulsar la popularidad de los productos y las marcas a lo largo del tiempo.
El envasado a través de la historia
Desde los viejos periódicos y las botellas de vidrio hasta las etiquetas NFC y los códigos QR, el envase ha evolucionado a lo largo de la historia para desempeñar un papel fundamental. Ya sea para despertar el interés de los consumidores antes de la compra o para mejorar la experiencia del consumidor después de la misma, el envase adecuado tiene el potencial de influir en el proceso de compra de muchas maneras.
Diversión con un envase
Los envases interactivos son una forma estupenda de conectar con su público objetivo. Desde los juegos impresos en las cajas de cereales hasta las mascotas que citan datos curiosos, desde las cajas de chocolate digitalizadas hasta los envases lúdicos, ¿cómo han evolucionado los envases divertidos e interactivos para atraer a los consumidores durante décadas?
Envases con valor añadido
A la mayoría de la gente le encantan las buenas ofertas, sobre todo en productos de uso cotidiano. Por eso, las promociones en los envases son tan populares. Desde descuentos y concursos hasta programas de recompensa y regalos, ¿cuáles son las distintas formas en que las marcas ofrecen un valor adicional a los consumidores? ¿Y cómo han evolucionado las promociones en los envases con la tecnología?
Cuando el empaque inspira el gusto
Las instrucciones son fundamentales para la adopción de nuevos productos. Y esto fue todavía más cierto a finales del siglo pasado, cuando los alimentos envasados cobraron fuerza. ¿Qué hay detrás de la popularidad de las recetas de cocina? ¿Y cómo está evolucionando la entrega de estas recetas en la era digital?
Evolución de las etiquetas informativas
La información en los envases de alimentos y bebidas que hoy damos por sentada no era común hasta mediados del siglo XX. ¿Cuáles son los principales hitos en el camino hacia el etiquetado moderno? ¿Y cómo ha evolucionado la información del envase en la era digital para incluir no sólo datos esenciales sino también datos útiles?
Los envases, un impulso al branding
El envase y la identidad de la marca suelen estar entrelazados, lo que hace que los envases sean un componente vital en la historia de la marca. ¿Cuáles son algunas de las marcas que han destacado a lo largo del tiempo por sus singulares envases? ¿Y cómo está elevando la tecnología el alcance de la narrativa a través de los envases?
Desde entonces hasta ahora
Los envases tienen el poder de conectar con sus usuarios. Y este poder se ha utilizado no sólo por motivos comerciales, sino también para sensibilizar al público sobre cuestiones sociales, como cuando se imprimieron fotos de niños desaparecidos en los envases de leche en la década de 1980. Aunque, afortunadamente, ya no tenemos que depender del envase para estos mensajes críticos, los envases siguen siendo vitales para conectar con los consumidores. Con tecnología como las soluciones de envases conectados de SIG, los fabricantes pueden fomentar esa conexión, tanto offline como online, creando un canal de comunicación eficaz.
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- noviembre 10, 2022