JUZGANDO UN PRODUCTO POR SU PORTADA
En la segunda parte de Destacando en el Omnicanal, centramos nuestra atención en el diseño de envases. ¿Qué influencia tiene el envase para el consumidor y qué están haciendo los fabricantes para que sus productos brillen?
Desde la forma hasta el tamaño, y desde la paleta de colores hasta la fuente, hay muchas capas a considerar al diseñar un gran envase. Hágalo bien, como Apple o The Coca-Cola Company, y su envase podría convertirse en parte de la historia. Pero si lo hace mal, podría dañar seriamente a su marca.
Además del atractivo estético, el diseño de envases también debe incorporar las demandas de los consumidores y megatendencias globales, como una conciencia cada vez mayor de la salud y el bienestar, la conveniencia y la sostenibilidad, lo que hace que todo, desde los materiales utilizados en el envase hasta la facilidad de manejo, sean tan importantes como el aspecto general.
El factor X
Entonces, ¿qué factores tienen prioridad y por qué? Según un diseñador interno, hablamos de las tendencias y el legado de la marca debe ser lo más importante, ya que el producto final tiene un impacto a largo plazo sin ser demasiado extravagante.
Todo está en la apariencia
Todo lo cual nos lleva a la estética y la importancia del atractivo visual. “El diseño de envases es muy importante, ya que refleja la forma en que una empresa ve el mundo y su lugar en él”, dice el diseñador. “Para los consumidores, el envase ofrece una forma táctil y visual de interactuar. Cada vez que un consumidor busca un envase, puede imaginarlo casi probando y oliendo lo que hay dentro. Ese es el poder de un excelente envase”.
El futuro del envase
Con un papel tan importante que desempeñar y con las expectativas de los consumidores en constante crecimiento, ¿pueden los fabricantes mantener satisfechos a sus clientes? “Creo que veremos una gran transformación en términos de materiales con un mayor enfoque en la sostenibilidad”, dice el diseñador. “Pero el mayor problema es cómo hacer que estos nuevos materiales sean lo suficientemente fuertes para contener, por ejemplo, líquidos durante mucho tiempo. Además de ser lo suficientemente estable para manejar el transporte y cosas por el estilo”.
Entre ceñirse a la imagen general de la marca mientras se empuja el barco hacia afuera en términos de apariencia, forma y sensación, sin mencionar hacer todo esto mientras se satisfacen las demandas de sostenibilidad, ciertamente hay mucho que navegar. Pero una vez que llegue allí, los resultados valdrán la pena: solo en los EE. UU., aproximadamente el 70% de los consumidores consideran que el diseño de los envases es un factor influyente a la hora de comprar algo. Los números hablan por sí mismos, y nosotros, como individuos, también sabemos exactamente cómo nos habla el diseño.
¿Quién de nosotros, por ejemplo, no ha comprado el más caro de dos artículos similares basándose únicamente en lo atractivo que encontramos el envase? ¿Y qué sucede cuando una marca cambia a materiales de envasado sostenibles sin dejar de cumplir en términos de durabilidad y sensación? Con nuestros envases SIGNIA de aspecto natural, entre las muchas otras opciones de envases que ofrecemos, lo tenemos cubierto.
En la tercera parte de nuestra serie nos centraremos en el poder del punto de venta, ya sea presencial u online. Descubra lo que tenemos que decir al recibir la serie completa y más directamente en su bandeja de entrada. Simplemente suscríbase a nuestro boletín quincenal SIGnals Update y nosotros haremos el resto.
- diciembre 10, 2021