El envasado a lo largo de la historia
En nuestra nueva serie Time Travel with Packaging, analizamos la historia de los envases y exploramos algunas de las razones detrás de su continua evolución.
El periódico de ayer, una caja de cartón llena de plástico de burbujas… casi todo lo que compramos viene en algún tipo de empaque. Y lo que comenzó como una necesidad ahora se ha convertido en un mercado global con muchas más vías aún por explorar.
Pero antes de profundizar en qué formatos de envase se han vuelto anticuados y qué está de moda hoy en día, analizaremos el proceso de compra del consumidor y cómo ha impactado en el diseño del envase.
Pensamiento previo a la compra
El envase debe captar la atención de las personas, desde los colores y las fuentes hasta la forma física. Pero no termina ahí. Si bien estas características son excelentes para crear conciencia, los fabricantes de hoy en día tienen mucho más que considerar: como qué tan sostenibles son los materiales del envase y qué información buscan los consumidores en las etiquetas.
Tome por ejemplo la leche en botellas de vidrio, enormes recipientes de plástico y, la opción n.º 1, envases de cartón: el cartón es el material de envasado de leche de más rápido crecimiento en el mundo. La historia visual de los envases de leche nos da una buena indicación de cómo la sostenibilidad ha dado forma al diseño del envase: en 1975, en el Reino Unido, las botellas de vidrio representaban más del 90 % de los envases de leche. Menos de cuatro décadas después, esa proporción del mercado se ha reducido a aproximadamente el 4%. Y aunque las botellas de leche están haciendo un pequeño regreso, los envases de cartón parecen destinados a seguir siendo el líder en este segmento.
Pensamiento posterior a la compra
Entonces, un consumidor se ha interesado en su producto mientras compra. ¿Ahora qué? En esta etapa, las tendencias como la conveniencia, y la salud y el bienestar comienzan a desempeñar un papel en la forma en que el consumidor ve el envase. La demanda de productos de una sola porción pone énfasis en envases pequeños y compactos que posiblemente se puedan volver a cerrar. Y las crecientes alergias e intolerancias significan que los consumidores quieren y necesitan información sobre los envases relacionados con los ingredientes y los posibles alérgenos.
La combinación correcta
Por supuesto, es necesario pensar en combinar envases más pequeños con mensajes cada vez más detallados. Después de todo, nadie quiere pasar cinco minutos leyendo un texto diminuto mientras compra. Ahí es donde realmente ha despegado el envase conectado, con fabricantes que utilizan códigos QR y etiquetas NFC para dirigir a los consumidores a fuentes adicionales de información. Y ahí es donde entramos nosotros en SIG, ofreciendo envases de cartón que utilizan este tipo de tecnología, para que nuestros clientes puedan mantener a sus clientes interesados.
Las soluciones digitales como los códigos QR y las etiquetas NFC indican el potencial continuo de los envases como canal de comunicación. Y así, en la segunda parte de la serie, hará un recorrido por el carril de la memoria con nosotros mientras observamos las diferentes formas en que los fabricantes han utilizado los envases para interactuar con los consumidores. Ya sea en forma de cupones de entretenimiento en la parte posterior de los paquetes de cereales, códigos QR que se vinculan a juegos y premios, o más. No se lo pierda: suscríbase a SIGnals Update, nuestro exclusivo boletín quincenal, para esta serie y más.
- abril 21, 2022