Branding a través del empaque
En la sexta parte de Time Travel with Packaging, exploramos como el empaque eleva la percepción de las marcas y se convierte en una parte integral de su historia.
Cada objeto tiene una historia que contar – desde su origen hasta su propósito, la pasión detrás de él y mucho más. Las historias son cautivadoras, evocan emociones y nos conectan con las personas, recuerdos, objetos, e incluso con las marcas. Así que, cuando un producto cuenta su historia a través del empaque, el efecto puede ser de largo alcance.
Frecuentemente, un consumidor pasa más tiempo sosteniendo un envase de alimentos o bebidas de lo que le toma consumir el producto que contiene. Esto hace del envase una parte de su vida diaria y un canal ideal para fomentar la conexión con la marca.
La nostalgia manda
Nada evoca emociones como los recuerdos. La marca india, Paper Boat que dice envasar “bebidas y recuerdos” ha demostrado como el simple storytelling puede eliminar el caos y capturar la imaginación de los consumidores. Pero la diferenciación a través del storytelling en el envase no es una novedad. Cuando Toblerone lanzó una nueva receta de chocolate en un empaque único simbolizando los Alpes Suizos, no hubo necesidad de explicar la historia.
La exitosa combinación de un producto y su empaque contando una historia unificada ayuda a crear marcas icónicas, ya sea hace 100 años o en la actualidad. Y aun así, la identidad de marca toma muchas formas, una de las más memorables sigue siendo la identidad visual.
Un cuento visual
Coca-Cola es probablemente el ejemplo más usado cuando se habla de identidades visuales icónicas, aún así, no puede negarse que trasciende geografías y generaciones de tal manera que los colores de la marca han influenciado incluso las imágenes Navideñas. Aunque no todas las marcas pueden hacer esta gran afirmación, las asociaciones visuales de un producto, frecuentemente tienen un gran impacto en la recordación de marca, especialmente cuando se refuerza en todos los canales, incluido el empaque.
Pensemos en una marca de helado con cielos azules y pasto verde, es muy probable que Ben & Jerry’s venga a su mente, igual que Amazon cada vez que ve una caja de cartón con una flecha sonriente en la puerta de alguien.
Haciendo un impacto poderoso
Cada aspecto del empaque se une para posicionar un producto de la manera correcta. Mighty Pea, una bebida vegetal alternativa a la leche, nos muestra cómo hacerlo – destacando en los anaqueles con un envase de cartón de SIG con una vibrante historia que no pasa desapercibida. Cada superficie del envase refuerza su mensaje acerca de elecciones sostenibles haciendo que estas bebidas se posicionen en el top-of-mind de los consumidores, incluso aquellos que no están en el territorio de las bebidas vegetales.
El poder del envase para crear la historia de una marca es innegable. Y con la tecnología eliminando el reto del espacio limitado en los empaques, los fabricantes ahora están elevando su storytelling utilizando códigos QR e incluso realidad aumentada. En SIG, creemos que cada producto tiene su propia historia para contar y podemos ayudarle a diferenciar su marca con nuestra experiencia en envases conectados y un amplio rango de soluciones de envase, desde pouches hasta envases de cartón.
En la siguiente parte, repasaremos todas nuestras historias de Time Travel with Packaging en el resumen de la serie. Si se ha perdido alguna de ellas, esta es su oportunidad de ponerse al día suscribiéndose a SIGnals Update, nuestro exclusivo boletín quincenal.
- octubre 06, 2022