LỊCH SỬ BAO BÌ
Trong loạt bài mới của chúng tôi Time Travel with Packaging, chúng tôi xem xét lịch sử bao bì và khám phá các lý do cho sự phát triển liên tục của nó.
Tờ báo ngày cũ, một thùng giấy với các bọc lót bảo vệ ... Hầu như tất cả mọi thứ chúng ta mua đều có các loại đóng gói này. Và những việc thiết yếu này, giờ đây đã phát triển thành thị trường toàn cầu với nhiều con đường khác vẫn tiếp tục được khám phá.
Nhưng trước khi chúng ta đi sâu vào những định dạng bao bì đã trở nên lỗi thời và các xu hướng ngày nay, chúng ta sẽ thảo luận về quá trình mua hàng của người tiêu dùng và cách nó đã ảnh hưởng đến thiết kế bao bì.
Tư duy trước khi mua
Bao bì phải thu hút sự chú ý của mọi người - từ màu sắc và phông chữ, đến hình dạng vật lý. Nhưng nó không chỉ có vậy. Mặc dù các tính năng này rất tuyệt vời trong việc thu hút nhận thức, các nhà sản xuất ngày nay có rất nhiều điều để xem xét: như vật liệu đóng gói bền vững như thế nào và thông tin nào người tiêu dùng tìm kiếm từ nhãn sản phẩm.
Ví dụ sữa trong chai thủy tinh, chai nhựa lớn và lựa chọn số 1, các hộp giấy - là vật liệu đựng sữa phát triển nhanh nhất trên thế giới. Lịch sử trực quan của bao bì sữa cho chúng ta một dấu hiệu tốt về sự bền vững đã định hình thiết kế bao bì như thế nào: năm 1975 ở Anh, chai thủy tinh chiếm hơn 90% bao bì sữa. Chưa đầy bốn thập kỷ sau, tỷ lệ sở hữu thị trường đó đã giảm xuống còn khoảng 4%. Và mặc dù các bao bì sữa đang được thiết kế nhỏ lại, các bao bì hộp giấy dường như vẫn dẫn đầu trong ngành.
Tư duy sau mua hàng
Vì vậy, một người tiêu dùng đã quan tâm đến sản phẩm của bạn khi họ mua sắm. Hiện tại thì sao? Ở giai đoạn này, các xu hướng như tiện lợi và sức khỏe tinh thần bắt đầu đóng một vai trò trong cách người tiêu dùng nhìn nhận về bao bì. Nhu cầu về các sản phẩm phục vụ một lần tập trung vào bao bì cỡ nhỏ, gọn có thể đậy lại. Đồng thời ý thức về việc dị ứng và không dung nạp gia tăng nghĩa là người tiêu dùng muốn và cần thông tin về bao bì liên quan đến các thành phần và chất có thể gây dị ứng.
Sự kết hợp đúng đắn
Tất nhiên, việc kết hợp các hộp nhỏ hơn với nhu cầu thông tin ngày càng chi tiết. Cuối cùng, không ai muốn dành năm phút để đọc văn bản nhỏ khi họ mua sắm. Đó là vị trí mà bao bì kết nối đã thực sự được thực hiện, khi các nhà sản xuất sử dụng mã QR và thẻ NFC để hướng người tiêu dùng đến các nguồn thông tin bổ sung. Và đó là nơi SIG chúng tôi hướng đến, cung cấp các hộp giấy tiệt trùng sử dụng loại công nghệ này - để khách hàng của chúng tôi có thể giữ khách hàng mục tiêu của họ.
Các giải pháp kỹ thuật số như mã QR và thẻ NFC cho thấy tiềm năng tương tục của bao bì như một kênh truyền thông. Và vì vậy, trong phần hai của loạt bài, hãy điểm lại thông tin cùng chúng tôi khi xem xét các cách khác nhau của nhà sản xuất đã sử dụng bao bì để tương tác với người tiêu dùng. Cho dù dưới dạng thông tin vui ở mặt sau của gói ngũ cốc, mã QR liên kết với các trò chơi và giải thưởng, hoặc hơn thế nữa. Đừng bỏ lỡ – hãy đăng ký SIGnals Update, bản tin bán nguyệt san độc quyền của chúng tôi, cho loạt bài này và nhiều hơn.
- tháng 4 21, 2022