KHI BAO BÌ TRUYỀN CẢM HỨNG HƯƠNG VỊ
Trong phần bốn của loạt bài Time Travel with Packaging, chúng tôi khám phá cách thông tin hướng dẫn trên bao bì đã đóng vai trò quan trọng trong việc mang lại sự thay đổi trong suy nghĩ của người tiêu dùng khi áp dụng các sản phẩm mới.
Hình dung một thế giới không có bất kỳ sự hướng dẫn nào trên bao bì. Không thông tin làm cách nào để mở hộp, sử dụng sản phẩm hay lưu trữ. Liệu bối cảnh mua sắm ngày nay có khác đi không và các sản phẩm như hỗn hợp làm bánh, mì gói, và thậm chí cả sữa đặc có phổ biến như vậy không nếu người tiêu dùng không được dạy cách sử dụng chúng?
Câu trả lời có vẻ là, không.
Nửa đầu những năm 1900 chứng kiến sự đổi mới lớn trong thực phẩm đóng gói, từ ngũ cốc đến bữa ăn sẵn và hàng đóng hộp. Một số sản phẩm trở nên phổ biến ngay lập tức trong khi một số khác cần thời gian để bắt kịp. Một chiến lược cốt lõi để phổ biến những mặt hàng như vậy là chỉ cho mọi người cách sử dụng sản phẩm một cách tối ưu. Và đây là lúc tầm quan trọng của những thông tin hướng dẫn cách làm và công thức nấu ăn tùy chỉnh được in trên bao bì phát huy tác dụng.
Mới lạ đến phổ biến
Vào thời điểm, khi những người nội trợ chủ yếu là phụ nữ, họ thường mua một sản phẩm mới bởi ảnh hưởng của quảng cáo. Các nhà sản xuất đã tạo ấn tượng với họ. Vì thế, họ đã thuê những phụ nữ khác đưa ra những công thức sáng tạo để in trên bao bì. Và đã tạo nên lịch sử. Một số người hâm mộ lúc đầu không chỉ làm cho những công thức nấu ăn này được yêu thích trong gia đình mà thậm chí còn truyền lại cho thế hệ tiếp theo, tạo ra những di sản lâu dài.
Ngày nay, một cuộc tìm kiếm trên internet về các công thức nấu ăn bỏ túi sẽ cho ra hàng nghìn kết quả. Chúng bao gồm blog, video trên mạng xã hội và thậm chí là tổng hợp trên các tạp chí và sách dạy nấu ăn - tất cả đều là minh chứng cho những gì có thể đạt được mức độ tương tác hiệu quả của người tiêu dùng.
Từ hiện diện đến số hóa
Thực tế là các công thức nấu ăn ở mặt sau của hộp hiện đã được trực tuyến cho thấy một sự thay đổi trong cách mọi người sử dụng thông tin ngày nay. Và sự thay đổi này thậm chí còn lan sang bao bì, đơn vị cung cấp cho các nhà sản xuất nhiều giải pháp để tương tác với người tiêu dùng. Ví dụ: quét mã trên một gói thực phẩm và thức uống giờ đây có thể dẫn đến một kho công thức nấu ăn tùy chỉnh, video hướng dẫn từ những người nổi tiếng trên mạng xã hội hoặc thậm chí là các chương trình quảng cáo có thời hạn.
Tương tác kỹ thuật số cũng cho phép các nhà sản xuất hiểu rõ hơn về sở thích của người tiêu dùng. Tại SIG, chúng tôi tận dụng sự hiểu biết của mình về những gì tạo nên một hộp hoàn hảo cho người tiêu dùng và do đó, các giải pháp bao bì kết nối của chúng tôi cho phép các nhà sản xuất cung cấp trải nghiệm ngoài bao bì và sản phẩm. Nói chuyện với chúng tôi để khám phá cách giải pháp PAC.ENGAGE có thể giúp bạn tạo dấu ấn trong lĩnh vực này.
Trong phần tiếp theo của loạt bài, chúng tôi sẽ nhìn xa hơn vào sức mạnh của thông tin và vai trò trong việc nuôi dưỡng sự trung thành với nhãn hiệu. Đăng ký SIGnals Update, bản tin bán nguyệt san độc quyền của chúng tôi.
- tháng 8 04, 2022