KHI BAO BÌ TRỞ THÀNH ĐỒ CHƠI
Trong loạt bài mới Time Travel with Packaging, chúng ta xem xét cách bao bì trở nên điểm khác biệt thông qua các yếu tố vui nhộn thu hút ngoài khía cạnh thực tế.
Bao bì chứa đựng sự hấp dẫn. Tất cả chúng ta đều biết sức hấp dẫn của nó. Ai lại không thấy một đứa trẻ chơi với chiếc hộp giấy thay vì món đồ chơi đắt tiền mà nó đi kèm? Và không phải tất cả chúng ta đều biết rằng ai đó có thể giữ những vật lưu niệm hoặc đồ may vá trong một hộp bánh mà họ nhặt được trong kỳ nghỉ?
Ngoài mục đích sử dụng chính, bao bì thường trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Các nhà sản xuất đã nhanh chóng nắm bắt được hành vi này và tận dụng nó sớm để tạo sự khác biệt cho sản phẩm của họ trên kệ hàng. Xu hướng này vẫn tiếp tục cho đến nay, với công nghệ hiện đại giúp nâng tầm sự tham gia của người tiêu dùng.
Tiềm năng lâu dài
Các công ty ngũ cốc là một trong những công ty đầu tiên sử dụng bao bì làm công cụ tiếp thị. Những chiếc hộp đầy màu sắc với các linh vật và các hình ảnh vui nhộn là yếu tố quan trọng trong việc phổ biến món ăn sáng này. Hộp ngũ cốc đã trở thành một phần của trải nghiệm bữa sáng - từ việc người tiêu dùng cạnh tranh để giải các câu đố và mê cung cho đến hàng giờ vui chơi lấy cảm hứng từ các mô hình và đồ chơi 3D cấn sẵn trên bao bì. Những chương trình khuyến mãi bán kèm như vậy thường dẫn đến quyết định mua hàng của trẻ em.
Khi ý tưởng xem trẻ em là người tiêu dùng ngày càng tăng, tạo ra xu hướng thiết kế bao bì để thu hút trực tiếp khán giả nhỏ tuổi hơn - bao gồm cả những nhân vật nổi tiếng. Ví dụ như Hi-C Ecto Cooler ™, một loại nước giải khát từng được yêu thích vào những năm 80 - 90 nhờ việc đổi tên thương hiệu gắn liền với loạt phim truyền hình The Real Ghostbusters. Tuy nhiên, trong thời gian gần đây, việc thêm các nhân vật hoạt hình nổi tiếng vào bao bì đã trở nên phổ biến, khiến các thương hiệu khó phân biệt hơn.
Linh vật diệu kỳ
Một linh vật có thể vượt qua sự lộn xộn trong tiếp thị và đứng vững trước thử thách của thời gian nếu được thực hiện đúng - như là Ronald McDonald hoặc Tony the Tiger. Linh vật không chỉ làm cho sản phẩm được nhận biết ngay lập tức mà còn thu hút trí tưởng tượng của những người dùng nhỏ tuổi. Lấy trường hợp của ban nhạc khủng long của Juhayna Junior đại diện cho các hương vị khác nhau của nước trái cây và chia sẻ những thông tin thú vị - là một sáng kiến xây dựng thương hiệu hướng đến việc lấy sản phẩm tập trung vào trẻ em.
Dù các chương trình khuyến mại trên bao bì là cách phổ biến và tiết kiệm để cung cấp thêm thông tin cho người tiêu dùng, các thương hiệu trước đây thường bị hạn chế về không gian. Nhưng nhờ các công nghệ tiên tiến đã biến bao bì thành công cụ tiếp cận kỹ thuật số, thì bao bì kết nối khiến hạn chế này trở thành dĩ vãng.
Kết nối cảm xúc
Với việc sử dụng sáng tạo mã QR, các thương hiệu có thể kết nối với người tiêu dùng ở cấp độ cảm xúc: như Cadbury vào Ngày lễ tình nhân, đã tung ra hai chiến dịch được cá nhân hóa cho hai nền văn hóa đa dạng. Ở Anh, họ cho phép người tiêu dùng gửi thông điệp video cá nhân bằng một hộp sôcôla. Và ở Ấn Độ, các cặp đôi có thể quét mã QR trên một thanh sô cô la để gửi một thông điệp bí mật thông qua các quảng cáo trên báo và bảng hiệu của Cadbury.
Trò chơi hóa và hơn thế nữa
Làm cho bao bì tương tác là định hướng tương lai khi nói đến sự tham gia của người tiêu dùng. Và đây là những gì mà trò chơi hóa đang thực hiện: từ video hoặc trò chơi hỗ trợ Thực tế tăng cường (AR) được truy cập qua mã QR cho đến trải nghiệm tùy chỉnh thông qua các trang mạng mục tiêu. Bao bì hiện là một kênh nữa nâng cao trải nghiệm người dùng - với tiềm năng làm được nhiều hơn thế. Khám phá các giải pháp bao bì kết nối của SIG có thể thúc đẩy mức độ tương tác với thương hiệu của bạn.
Trong phần tiếp theo của loạt bài này, chúng ta sẽ khám phá cách thức bao bì đóng vai trò hỗ trợ người dùng tiết kiệm chi phí – sự ưu tiên được duy trì xuyên suốt qua nhiều thập kỉ.
Đăng ký SIGnals Update, bản tin bán nguyệt san độc quyền của chúng tôi cho câu chuyện này và hơn thế.
- tháng 5 26, 2022