ĐÓNG GÓI TRONG THƯƠNG HIỆU
Trong phần sáu của Time Travel with Packaging, chúng ta khám phá cách bao bì chuyển tải nhận thức thương hiệu và trở thành một phần không thể tách rời trong câu chuyện thương hiệu.
Mỗi đồ vật đều có một câu chuyện để kể - nó đến từ đâu đến mục đích của nó, niềm đam mê đằng sau nó và nhiều hơn thế nữa. Những câu chuyện hấp dẫn, khơi gợi cảm xúc và kết nối chúng ta với con người, ký ức, đồ vật và thậm chí cả thương hiệu. Vì vậy, khi một sản phẩm kể câu chuyện của nó thông qua bao bì của nó, hiệu ứng có thể rất sâu rộng.
Thông thường, người tiêu dùng dành nhiều thời gian để xử lý một gói thực phẩm và đồ uống hơn là tiêu thụ sản phẩm bên trong. Điều này làm cho bao bì trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của họ và là một kênh lý tưởng để thúc đẩy sự kết nối với thương hiệu.
Quy tắc hoài niệm
Không có gì khơi gợi cảm xúc nhiều bằng những kỷ niệm. Thương hiệu Ấn Độ, Paper Boat, tuyên bố đóng gói “thức uống và ký ức” đã cho thấy cách kể chuyện đơn giản có thể cắt giảm sự lộn xộn và thu hút trí tưởng tượng của người tiêu dùng. Nhưng sự khác biệt với cách kể chuyện trên bao bì không phải là mới. Khi Toblerone đưa ra một công thức mới cho sô cô la trong một bao bì độc đáo tượng trưng cho dãy núi Alps của Thụy Sĩ, câu chuyện về nguồn gốc của nó không cần phải viết ra.
Sự kết hợp thành công giữa một sản phẩm và bao bì của nó kể một câu chuyện thống nhất giúp tạo ra các thương hiệu mang tính biểu tượng, dù là 100 năm trước hay ngày nay. Và mặc dù bản sắc thương hiệu có nhiều hình thức, nhưng một trong những hình thức đáng nhớ hơn cả vẫn là bản sắc trực quan.
Một câu chuyện trực quan
Coca-Cola có lẽ là ví dụ bị lạm dụng nhiều nhất khi thảo luận về đặc điểm hình ảnh mang tính biểu tượng, tuy nhiên, người ta không thể phủ nhận rằng nó vượt qua các vùng địa lý và thế hệ đến mức màu sắc của thương hiệu thậm chí còn ảnh hưởng đến hình ảnh Giáng sinh. Mặc dù không phải tất cả các thương hiệu đều có thể đưa ra tuyên bố cao này, nhưng các liên tưởng trực quan của một sản phẩm, thường tạo ra tác động lớn trong việc gợi nhớ thương hiệu, đặc biệt là khi nó được củng cố trên tất cả các kênh bao gồm cả bao bì.
Hãy nghĩ về một thương hiệu kem với bầu trời xanh và cỏ xanh và có khả năng Ben & Jerry’s sẽ xuất hiện trong tâm trí bạn cũng như Amazon mỗi khi bạn nhìn thấy hộp giấy có hình mũi tên cười trên cửa trước của ai đó.
Tạo ra một tác động mạnh mẽ
Mỗi khía cạnh của bao bì kết hợp với nhau để định vị một sản phẩm theo đúng cách. Mighty Pea, một sản phẩm thay thế sữa có nguồn gốc thực vật, giới thiệu cách làm điều này - nổi bật trên kệ trong một hộp giấy SIG với một câu chuyện sôi động mà bạn không thể bỏ lỡ. Mỗi bề mặt của bao bì củng cố thông điệp của họ về sự lựa chọn bền vững khiến những loại thức uống này trở thành tâm điểm hàng đầu đối với người tiêu dùng, ngay cả những loại thức uống không có nguồn gốc thực vật.
Sức mạnh của bao bì trong việc tạo ra câu chuyện thương hiệu là không thể phủ nhận. Và với công nghệ loại bỏ thách thức về không gian hạn chế trên các gói, các nhà sản xuất hiện đang nâng cao khả năng kể chuyện của họ bằng cách sử dụng mã QR và thậm chí cả thực tế tăng cường. Tại SIG, chúng tôi tin rằng mỗi sản phẩm đều có câu chuyện riêng để kể và chúng tôi có thể giúp tạo sự khác biệt cho thương hiệu của bạn bằng chuyên môn của chúng tôi về bao bì được kết nối và nhiều giải pháp đóng gói, từ túi đến hộp giấy.
Trong phần kế tiếp, chúng ta sẽ nhìn lại các câu chuyện theo thời gian trong bài tổng hợp. Nếu bạn bỏ lỡ phần nào, hãy đăng ký SIGnals Update, bản tin độc quyền bán nguyệt san của chúng tôi, để theo kịp thông tin.
- tháng 10 06, 2022